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母嬰市場呈井噴式發展 蜜芽等跨境平臺受寵

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-07-17   來源:互聯網   作者:admin   瀏覽次數:954
核心提示:當前,隨著數量龐大的80后、90后進入婚育高峰期,中國開始進入第四次嬰兒期。與此同時,今年1月1日,國家“二孩政策”的全面放開,給中國母嬰市場帶來了巨大的利好。預計未來幾年母嬰市場將呈井噴式發展。而調查顯示,新一代的

  當前,隨著數量龐大的80后、90后進入婚育高峰期,中國開始進入第四次嬰兒期。與此同時,今年1月1日,國家“二孩政策”的全面放開,給中國母嬰市場帶來了巨大的利好。預計未來幾年母嬰市場將呈井噴式發展。而調查顯示,新一代的年輕父母,鐘于洋品牌,海外奶粉、紙尿褲等備受其青睞,也正因為此,包括蜜芽在內的一大波跨境母嬰電商平臺在2015年內迅速崛起。

  “二孩開放”,中國母嬰市場前景廣闊

  來自艾瑞的數據顯示,從2014年起母嬰線上交易規模整張率超過整體網購增長率,從2014下半年及2015年上半年母嬰網購交易規模飛躍式增長,2015年底線上滲逋率已達到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來,以及跨境網購市場的發展,母嬰網購市場發展空間巨大。與此同時,隨著國家二孩政策的放開,預計下一波嬰兒潮到來后中國每年將有2000萬新生兒出生,隨之而來的是各位寶媽寶爸們對母嬰服務的巨大需求。

  而剛剛過去的2015年,也被譽為母嬰電商的“黃金發展期”,各個母嬰電商不僅如雨后春筍般的涌現,而且也確實迎來了爆發式的增長。有數據顯示,經過2015年一整年的廝殺,中國獨立母嬰電商(不含天貓、京東等綜合平臺)的格局基本已定:蜜芽、寶寶樹和貝貝網分別位居中國垂直母嬰電商的前三位。

  中國媽媽青睞洋品牌,推動平臺崛起

  事實上,仔細分析蜜芽、貝貝網、寶寶樹這三家獨立母嬰電商不難發現:排名第三的寶寶樹是這三家電商中資格最老的。不過,其最初卻是做母嬰垂直社區的。2015年7月,聚美以可轉換債券及循環信貸的方式向寶寶樹投資2.5億美元,至此,寶寶樹才開始向電商平臺邁進。

  排名第二的貝貝,前身是導購返利網站,后來抓住母嬰市場的風口,轉型成為母嬰電商。成立伊始,貝貝網注重國產品牌的銷售,重點放在嬰童服裝等非標品上。

  估值最高的蜜芽,事實上是這三家獨立母嬰電商中最年輕的,其2014年3月上線,迄今為止短短2年的時間,就迅速崛起,以87.4億的高估值成為母嬰電商的領頭羊,無論是發展速度還是影響力,都足以令業內側目。但究其原因,在于其不僅抓住了“母嬰”,同時還鎖定了“跨境”這一風口。

  調查發現,80后、90后的媽媽們,視野更加國際化,將目標瞄準了海外的奶粉和紙尿褲。來自艾瑞的數據顯示,2015年B2C平臺上,奶粉交易額最高的三個品牉是惠氏、美素佳兒和美贊臣;在紙尿褲交易額上,好奇以24.0%的卙比位列第一,其次為花王,排名第三的幫寶適,外資品牉仍具有壟斷性優勢。

  也正是基于此,蜜芽等跨境母嬰電商的崛起就順理成章了:事實上,早在2015年7月,蜜芽就一口氣和惠氏、和herobaby、美贊臣、雀巢等世界6大奶粉巨頭簽訂了跨境戰略協議;2015年12月,蜜芽低調赴韓,與好奇在韓國簽約——幾乎將當前炙手可熱的國際母嬰品牌盡數收入平臺。懂得中國媽媽的喜好,能夠領跑行業也就不足為奇了。

  2016母嬰電商有望誕生百億級企業

  如果說2014年是母嬰電商的崛起之年,那么2015年則是一個“洗牌”年——經過整整一年的發展,母嬰電商似乎已經進入成年期:根據當前的發展態勢,2016年的母嬰電商行業中,蜜芽領跑,寶寶樹、貝貝網等其他平臺跟隨其后的格局已定。

  但需要注意的是,即使已占據母嬰市場前端的先行者,在面臨瞬息萬變的市場、挑剔的消費者,也不得不做出調整。縱觀前三甲:蜜芽已經由創立伊始的母嬰限時特賣平臺,悄然升級為親子家庭服務消費平臺。而在2015年底,蜜芽首家線下實體店在海南天域酒店開業,親子平臺低調上線。據蜜芽方面透露,其在2016年的目標不在局限于母嬰電商,而是要發展成為中國最大的嬰童服務公司;貝貝也一改過去單純銷售主力國產母嬰品牌,開始籌謀填補海外購缺陷;寶寶樹也在積極想辦法解決其用戶轉化率的問題。

  坦率的說,新一輪二胎政策紅利,對整個母嬰市場而言都將迎來新一輪的爆發,可以預期,在2016年母嬰電商將有望迎來首個百億級企業。

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